数字大屏 新玩法

数字大屏 新玩法

💰数字大屏在“人货场”中扮演着什么样的角色？

数字大屏作为“数字化、科技力”的代表，常出现在城市地标、购物中心、品牌活动现场。在硬件方面，LED、OLED、LCD、触摸屏都具有“强交互性”“可定制化”的特征能够满足信息呈现、数字交互、投影互动等多样化需求。而大屏的形态各异（巨型屏、异形屏、长屏等）可以满足不同的物理空间需求，与线下环境进行匹配和适应。

📈数字产品交互新趋势

人——Z时代用户粘合剂，丰富互动更贴近消费心智

“人找货”在快速变革的消费环境下需要更多新的定义和触点连接。如今传统商场的运营面临消费者流失、无法与消费者进行深度连接，然而今天的消费者却比以往任何阶段更具有消费欲，也更复杂。尤其是兼具“松弛”和“纠结”的Z时代，或许屏幕更能延续他们对电子产品的熟悉认知，成为相互连接的新触点。

货——产品体验放大镜，匹配用户情绪更易动摇消费决策

“物境”可以更好的展示产品功能利益点，是消费者对产品感知的直接反馈。当消费者的正向反馈超过对产品本身的预期，感知价值则越高，更易产生对消费行为的认可。数字屏幕可作为产品体验的载体，激发消费者的参与热情，进而刺激购买、消费行为的转化。

场——品牌营销助燃器，强价值感知更易赢得品牌认同

消费者在自我需求和情感得到极大满足时会自觉分享，试图与其他受众获得信息互通和情感共鸣。通过数字屏幕打造沉浸式场景营销，不仅能与消费者进行恰到好处的沟通，也会让用户在往后相同的情绪场景下，优先选择更匹配的共鸣品牌，进而达到品牌的深度传播。